在 的隱私更新使得追踪 iPhone 购买电子邮件地址 用戶和針對他們進行相關營銷變得更加困難之後，電子商務公司正在為數字廣告支付更高的價格。廣告技術初創公司 的一項新研究表明，移動廣告成本的上升將再次推動在線零售商尋找提高活動績效的方法 购买电子邮件地址 出於對在線隱私的擔憂，蘋果公司於 4 月開始在 iPhone 上顯示一個彈出窗口，要求人們同意被應用程序跟踪——這一功能稱為應用程序跟踪透明度 (ATT)。
根據這項研究，隨著許多用戶選擇退出，购买电子邮件地址 被跟踪用戶的比例從 2021 年初的 73% 下降到 6 月底的 32%。在這種轉變中，電子商務營銷人員的平均轉化成本在 6 個月內被跟踪用戶飆升了 200%，非被跟踪用戶增長了 155% 购买电子邮件地址 隨著廣告投放競爭的加劇，這些趨勢可能會繼續存在，特別是在針對同意跟踪的一小部分消費者方面。 產品副總裁 表示：“ATT 對移動廣告領域產生了巨大的影響。 “由於蘋果做出的改變，找到合適的用戶變得更加困難。
現在定位更加不精確，這表明獲取特定用戶的成本更高。” 自去年大流行病爆發以來，電子商務營銷人員的成本上升之際，他們正在爭奪消費者的注意力 购买电子邮件地址 而在線購物則蓬勃發展。美國人口普查局發現，第二季度電子商務銷售額同比增長 9.1% 至 2225 億美元，約占美國零售總額的 13%。據諮詢公司德勤 稱，這種強勁勢頭預計將持續到假日季，比 2020 年增長 15%，達到 2180 億美元，不過這一增長將強於零售總額，後者可能增長高達 9%因消費者信心改善而增至 1.3 萬億美元。